Разработка медиаплана рекламного видеоролика для оператора сотовой связи.

Введение

Актуальность работы обусловлена высокой значимостью развития и совершенствования аудиовизуальной рекламы на современном рынке телекоммуникаций в виду высокой конкуренции и сложной рыночной конъюнктуры. Медиапланирование помогает рекламодателю выбрать наиболее подходящие средства массовой информации, медиа-микс, а также определить время и пространство для различных средств массовой информации таким образом, чтобы имеющиеся ресурсы могли быть использованы оптимальным образом. Медиапланирование помогает контролировать расточительную рекламу. При отсутствии медиапланирования рекламодатель может выбрать неподходящий носитель или разместить рекламу в неподходящее время, и, таким образом, рекламное сообщение может не дойти до самой большой аудитории. Это приведет к расточительной рекламе.
Медиапланирование подразумевает поиск и выбор оптимальных медиа-платформ для ваших маркетинговых кампаний, и, в конечном счете, важность медиапланирования сводится к определению наилучшей комбинации медиа для достижения целей маркетинговой кампании. Предоставление средствам массовой информации мнений или комментариев по важным вопросам может помочь повысить авторитет вашей компании. Пригласите редакторов и журналистов взять интервью у вашего исполнительного директора, например, о законодательстве, влияющем на вашу отрасль. Попросите своего технического директора прокомментировать или написать статью о важной новой технологии или материале и предложите этот контент торговым журналам.
Объект исследования – медиапланирование на рынке сотовой связи. Предмет исследования – методы разработки медиапланирования аудиовизуальной рекламы.
Целью работы является разработка медиаплана рекламного ролика для оператора сотовой связи МТС.
Задачи исследования
1. Изучение теоретических положений медиапланирования
2. Анализ рынка сотовой связи и телекоммуникаций России
3. Анализ тематики и аудиовизуальных приемов рекламных видеороликов сотовых операторов
4. Разработка рекламного видео ролика
5. Описание медиапплана и затрат на его проведение.
Методы исследования: анализа и синтеза информации, анализа рынка, анализа рекламного контента, рейтингового анализа, прогнозирования.
В научной литературе вопросу об оценке медиарилейшнз уделяют внимание такие отечественные специалисты как Балаховская Л.В., Бикметов Е.Ю., Кривоносов А.Д., Гальченко С.А.

 
1. Теоретические аспекты медиапланирования
1.1. Цели и задачи медиапланирования

Сфера средств массовой данным охватывает общество в целом, а современная медиаиндустрия стала неотъемлемой частью народного хозяйства. На данный момент медиабизнес стремительно развивается, создавая свою стратегию в соответствии с установленными законами. Создаются новости, комментарии, мнения, представляющие медиаконтент. Сами законы медиабизнеса мало чем отличаются от экономических. С момента вхождения человечества в современный мир существует осознание необходимости информирования общества.
Принято выделять следующие определения понятия «медиапланирование» [8]:
- медиа-планирование - искусство грамотного управления размещения медиапланировнания
- Процесс управления СМИ состоит из серии решений, призванных ответить на вопрос, как лучше организовать доставку медиапланировнания потенциальным покупателям моего бренда или услуги.
- медиа-планирование представляет собой комплекс мероприятий, отражающих взаимосвязь между временем, затрачиваемым на рекламу, и ее масштабом, с целью достижения поставленных маркетинговых или маркетинговых целей в кратчайшие сроки. При этом под масштабом медиапланировнания понимается частота появления медиапланировнания в СМИ, объем выделенного пространства и качество контента [1].
- В узком смысле медиапланирование имеет возможность пониматься как процедура формирования медиаплана, т.е. график выпуска маркетинговых сообщений в рамках рекламной кампании по продукту/услуге.
- В более широком смысле это комплекс процедур с такими задачами, как анализ целевой аудитории, подбор СМИ, соответствующих целям рекламной кампании, подбор наиболее эффективных СМИ для медиапланировнания сообщение, формирование рекламной схемы, оценка медиаэффектов выбранной схемы размещения, оценка результатов рекламной кампании или точность плана.
Иными словами, медиапланирование - это процесс выбора средств, места, времени, размера и частоты медиапланировнания. Соответственно, эффективным медиапланированием можно назвать тот, который имеет набор положительных решений, т.е. когда рекламное сообщение размещено в наиболее благоприятное время, на наиболее подходящем рекламном носителе для целевой аудитории, в выигрышном месте, оптимальном размере, требуемом количестве раз с минимальным бюджетом [2].
Медиапланирование - процесс управления, а также стратегия и тактика размещения маркетинговых сообщений по различным каналам с целью наиболее эффективной передачи данным целевой аудитории, а также управления содержания маркетинговых сообщений.
Медиапланирование выступает частью стратегии маркетинговых коммуникаций организации, которая обеспечивает максимально эффективное общение с целевой аудиторией и доставку ей необходимости рекламной данным. Это дает потребителю возможность с максимальной вероятностью получать передаваемую рекламную информацию.
Основной целью медиауправления выступает обеспечение максимального охвата целевой аудитории при наличии ограничений в финансовых и иных ресурсах. Основная часть средств тратится на приобретение носителей данным и мест для размещения рекламной данным в СМИ.
Медиапланирование предполагает выбор наиболее оптимальных и эффективных каналов размещения рекламного сообщения для достижения максимальной эффективности рекламной кампании.
Медиа-планирование включает в себя:
- анализ рынка, целевой аудитории и общей экономической и торговой ситуации;
- определение целей рекламной кампании;
- определение приоритетных категорий средств массовой данным;
- определение оптимальных значений показателей эффективности;
- распределение этапов рекламной кампании по времени;
- распределение бюджета по категориям средств массовой данным [3].
Таким образом, медиапланирование выступает эффективным инструментом управления эффективностью медиапланировнания. Чтобы не потерять большую часть бюджета из-за неправильного размещения рекламного сообщения, требуется проанализировать рекламный рынок и спланировать стратегию размещения маркетинговых агитационных материалов в различных каналах сбыта.

1.2. Методы и инструменты медиапланирования

Предоставление средствам массовой данным мнений или комментариев по важным вопросам имеет возможность помочь повысить авторитет вашей организации. Пригласите редакторов и журналистов взять интервью у вашего исполнительного директора, например, о законодательстве, влияющем на вашу отрасль. Попросите своего технического директора прокомментировать или написать статью о важной новой технологии или материале и предложите этот контент торговым журналам. Выступления на конференциях или местных деловых мероприятиях, таких как заседания торговых палат, также предоставляют ценные возможности продемонстрировать опыт вашей организации[2].
Рассмотрим базовые PR-инструменты медиарилейшнз.
Аудио–выпуск новостей (ANR) - Большинство из этих записанных на пленку выпусков новостей, отправляемых на радиостанции, содержат реальные голоса представителей организаций. ANR имеет возможность быть отправлен с бумажной копией обертки для использования ведущим новостей. Оболочка также имеет возможность быть предварительно записана. ANR